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論述品牌營銷如何做好

企業如何做品牌營銷
一個企業品牌商標剛注冊,準備上天貓,京東各種電商平臺,那么電商的建立,必須要配套下品牌營銷,那么如何做品牌營銷呢,如何在品牌營銷過程中真正提高產品知名度或產品的購買量呢。因為現在互聯網媒體的形式多樣化,消費者獲得的信息的機會和渠道都比以前多了。那么現在企業做品牌推廣的力度是比起以前的網絡推廣更難。可以說任何一個企業推廣都想獲得更多人的關注來提高曝光量。
首先:分析企業的需求
企業的實際情況必須理解,才能制定好的推廣方案,例如:一家公司,如果他不是很需要在網絡上來生意,只是認為是一種輔助的工具,就是別人搜索他們的品牌,呈現出正面的信息就可以的這種情況,那么推廣就需要正面的宣傳和覆蓋就得了。所以得首先分析企業的需求到底是怎么,我們才能較好制定詳細的合作方案。
其次:從效果著手方案:
根據需求的不同,我們就需要有不同的方案的制定,其實推廣的手段,在現階段的來說,還是有以下的幾種類型是很值得我們學習和借鑒的。
1、自媒體
在自媒體平臺上開通自己的品牌,比如(頭條),搜狐,網易,新浪這類平臺都很有影響力,用戶量當然十分龐大,只要你發的文章優質一些,每天的曝光量都是數十萬級的,發文章時候帶些娛樂精神,不要發那種硬邦邦中規中矩的內容,迎合受眾需求,多發一些有用有趣的東西。同時可以在自媒體文章上面放上微信公眾號宣傳,既曝光了品牌又獲得了微信粉絲。優酷土豆這些視頻專區也是不錯的平臺,條件允許可以自己策劃拍攝一些小視頻放上去,如果自己沒能力拍攝,可以結合熱點,剪輯一些視頻再植入自己的廣告,做好關鍵詞優化,熱點選得好,曝光量可以達到幾百萬的哦。微博雖然式微,但用戶量級還是很大的,拿出點預算做個有獎轉發,或者找微博大號做個轉發,分分鐘曝光量數十萬的節奏,還可以漲粉絲。
2、微信平臺
微信公眾號一定要特別重視起來,前期不要太在意粉絲數,先把內容做好,做熱點文章,盡量每篇文章的閱讀數過千,否則發出去的文章沒有太大意義。我建議新號前期每次發兩篇內容,一條是近期特別火的能引起傳播的圖文,另一條是和自己的品牌緊緊關聯的圖文,這樣既能增加文章閱讀數和品牌曝光數,又不至于流失粉絲。這里要著重講一點,優質的內容是關鍵,不用保證每天都發,粗制濫造的內容反而會適得其反。做了熱點文章還要有傳播出口,這就需要運營人員自己先把個人的微信號做起來,私人號至少也要有一千以上的粉絲,再找人脈關系幫你轉轉。一個月以后,你的粉絲數量增長到四位數以上的時候,公眾號基本就活了。接下來繼續發優質文章文章,閱讀數幾千、上萬甚至上十萬都是非常有可能的。
當然最好是在微信里做一下H5頁面的傳播,例如微信小游戲,趣味測試題或者是抽獎活動,總之,只要活動有人參與就達到目的了。現在有很多提供免費模板的網站,個人認為還是非常精美的,建議大家充分利用起來,讓你的品牌宣傳分分鐘變得高大上。大家做H5頁面傳播的時候一定不要先考慮介紹產品傳播品牌,這種乏味的主題即使界面做的再漂亮也沒人看,要把文案和主題策劃好,比如,親情類,愛情類,年終盤點類等等,總之要讓受眾對你傳播的主題產生共鳴,在最后的時候放上品牌即可。
3、搜索引擎
充分利用百度,360,搜狗這些搜索引擎旗下的產品,選擇一些關鍵字進行優化,比如品牌詞和行業詞,在百度經驗,文庫,問答這些平臺上發內容,優化關鍵詞的同時增加品牌曝光量,最好是能每天都要發,注重量的積累。
4、其他互聯網平臺
知乎果殼也是不錯的品牌宣傳陣地,在果殼可以根據品牌詞建立小組,經營小組,小組內的成員可以慢慢轉化成用戶。知乎是牛人聚集的平臺,單純的發問題容易被淹沒,但是,如果你能搞到一些知乎大號幫幫忙,效果可就不一般咯,曝光量都是數十萬級的,而且受眾質量非常高。鄭重提醒一下大家,方法得當一些,通過私信的方式是可以尋到知乎大號幫忙的,親測過。
另外,做內容一定要善于追蹤熱點。比如之前,某寶推出的“旅游”新品牌,一時間網絡上“去啊”體大火。我們可以把各種熱點和產品特性結合起來,只要做的夠漂亮,很多大公眾號都會打包轉發,畢竟他們也是需要內容的嘛。例如近期京東戀事件又引起了一場公關傳播,許多以前聽都不沒聽過的小品牌也因此借勢營銷,營銷效果也很不錯。
再次:執行分階段實施:
一個品牌推廣的過程不是一兩個月的事情,可能連續幾個月的信息推廣,有的甚至是長期的推廣過程,所以推廣,看企業的實際的需求效果,以一項長期的工作來抓,來讓企業的知名度和轉化率能提升上來。
最后:進行營銷效果的分析:
網絡營銷,一定要根據結果進行評估效果,效果做得如何,質量怎么樣,需要有個效果的評估,哪些做好了,哪些沒有做好,那么就可以后期的推廣的過程中得到糾正。
總的來說,品牌推廣的過程,需要的是一項長期細化的工作和任務,推廣不是一個月,兩個月的事情,目標還是圍繞轉化率和效果來進行評估。


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